Pourquoi Gorilla Highlands & quel est le plan (2018-2020)


Levé du soleil au dessus du sud-Kivu; photo par Marcus Westberg

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Organisation

L’initiative de Gorilla Highlands (GH) est une collaboration officieuse du secteur privé, ouvert a quiconque passionné par le Rwanda, l’Ouganda et la République Démocratique du Congo. Il a été initié par Edirisa, une entreprise sociale du Lac Bunyonyi en 2011. Depuis lors, des nombreuses partenaires gouvernementaux et privés nous ont soutenus en publiant dans nos medias, envoyant des participants a nos événements, en fournissant des services complémentaires ou réduits pour nos voyages de familiarization, finançant nos activités et plus.

L’événement annuel central de l’initiative est le GH Silverchef, un rassemblement du niveau supérieur dévoué au réseautage et au dégustation de plats préparés par les chefs de la région, qui d’habitude prend lieu entre Avril et Mai et toujours à un different endroit. Chaque Novembre le camp d’entrainement de GH a lieu au Lac Bunyonyi désigné à introduire le personnel subalterne de nos partenaires à l’initiative.

Mission

Nous lançons sur le marché, une region transfrontalière comprennent l’Ouganda, le Rwanda et la RDC. (La carte indique la region couverte; la ligne pointillée marque l’expansion planifié pour 2018.)

Notre mission est de réussir a marquer et a promouvoir la region d’une manière qui apporte une augmentation dans le tourisme responsable, durable et culturellement sensitive. Nous accordons beaucoup d’importance a ce que le tourisme aide les habitants de la region du bas de pyramide en termes de revenu et de respect de soi.

Stratégie

Objectifs:

• Positionner le terme “Gorilla highlands” comme un nom universellement accepté pour la région
• Etablir la region comme une destination par elle-même(au-lieu d’une courte escale de gorilles)
• Etendre la perception de la région au delà de gorilles
• Promouvoir la région comme un point essentiel de listes de choses à faire
• Protéger la culture et le bien-être du peuple défavorisé de la region

Concentration sur les suivantes attractions régionales:

• La randonnée et la pirogue canoë
• Unique paysages de vallées du rift(volcans, lacs, forêts tropicales)
• Histoire riche
• Variété culturelle
• Gorilles de montagnes et de plaines orientales

Approche au groupes cibles clés:

• Groupes cibles

– Les gens planifiant leur premier visite à l’Afrique
– Les randonneurs/voyageurs d’aventure
– Les touristes locaux
– Les Communautés expatriés en Afrique Oriental et central
– Les Familles
– Les volontaires
– Enthousiastes de gorilles et de la faune

• Pays cibles

– Augmenter la conscience de la region dans les sources internationales de touristes de premier plan à la region.(Primaires: Etats-Unis, Royaumes-Unis, Afrique du Sud, Allemagne; Secondaires: Canada, Hollande, Italie, Australie, Suède, France, Japon)
– Positionner GH comme une première destination Africaine préférée dans les marchés émergents (concentration sur la Chine et le moyen-Orient)

Équipe de Gorilla highlands en recherche à Bukavu, RDC; photo par Miha Logar

• Intermédiaires

Guide de poche de GH: Livrets gratuits A6 imprimés en 10,000 copies, soutenus par la publication
■ Augmenter le nombre d’editions par an pour assurer la disponibilité constante
■ Ajouter des articles pour developper à une magazine

Livre Electronique de GH: Produit digital ayant gagné un Prix au sommet mondial en 400 pages
■ Relancer avec une couverture plus vaste et une version gratuite
■ Etendre au-delà de la portée de Apple

Carte-vidéo de GH: Vidéos de 1-2 minutes présentant les points forts de la région
■ Approfondir la couverture du Rwanda

– Site de GH:
■ Blog: articles en formes longues et riches en média une ou deux fois par semaine
■ Completer le système de reservations d’activités, avance a financer la publicité mondiale

– Réseaux Sociaux de GH:
■ Concentration sur Facebook et Instagram (Twitter utilisé occasionnellement et pour des projets spéciaux seulement; Pinterest comme une galerie de photos mise-à jour périodiquement)
■ Preparer des versions spécifiquement pour WhatsApp
■ Créer de matières uniques pour chaque intermédiaire-réseau social, avec accent sur les videos
■ Developper des relations avec les influences pour chaque groupe cible, offrir la matière
■ Suivre et conserver les publications des organisation/regions ayant une mission commune
■ Engager les journalistes et blogueurs

– Journal de GH: à commenced en Mai 2018 pour mettre à jour et inspirer les partenaires et le personnel de GH

– Emission de GH: à commencer en Octobre 2018 sur les chaines de Télévision locaux
■ Concentration sur le tourisme domestique
■ Approche télé-réalité
■ Couverture du tourisme, de la culture et de l’histoire

Gorilles de montagnes dans le parc National impénétrable de Bwindi; photo par Marcus Westberg

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